“体育+旅游” 大热 三亚样本一“飞”冲天

伴随着体育赛事的大热，一股“体育+旅游”的浪潮开始席卷世界。2022世界杯，让举办地卡塔尔成为热门旅行目的地，村超和亚运会的持续出圈，让贵州和杭州成为粉丝们的热门打卡地，而于12月16-17日举办的中国沙滩飞盘公开赛(海南三亚站)，或许将让三亚这座知名旅游城市，成为国内乃至全球旅客和运动爱好者的新朝圣之地。

无体育，不旅游，已经成为一种现实的诉求。

体育+旅游，大势所趋

体育旅游火爆与否，假日经济是一个最好的测试纸。

据美团、大众点评提供的数据显示，“十一”假期，受亚运热带动，浙江服务消费订单量较2019年增长超195%，舟山、台州、宁波、嘉兴、温州位居增幅前五。此外，杭州运动健身订单量增长762%。而在全国，台球、网球、壁球订单增幅超1000%，射箭、马术、攀岩等小众运动陆续“出圈”。美团单车数据显示，黄金周前5天，全国多地人均骑行里程和时长翻倍增长。

伴随着北京冬奥会、成都大运会和杭州亚运会等大型体育赛事的持续火爆，热爱运动、享受体育、全民健身正逐渐成为一种新风尚，“体育+旅游”的融合发展，也开始呈现出蓬勃发展的趋势。在国内城市中，微度假、乡村旅游与户外运动、运动探险等主题结合得越来越紧密，夏日避暑与漂流，冬季的冰雪运动等相结合的精品线路，正在将游客留住……

体育旅游供求两旺，有着深刻的历史和社会原因：一方面，随着疫情的放开，居民收入水平提升和旅游消费的升级，滑雪滑冰、登山越野、漂流潜水等体育活动，受到越来越多人的喜爱；另一方面，在需求带动下，一批以体育为内涵、以旅游为载体的旅游目的地逐渐增多，各地顺应游客消费升级趋势，推出更多优质体育旅游目的地，进一步激发旅游消费和体育消费。

在此基础上，《“十四五”旅游业发展规划》《“十四五”体育发展规划》的深入实施，《“健康中国2030”规划纲要》的出台，推动着体育健身运动向全民化、常态化、休闲化发展。在消费升级、政策红利等杠杆的引领下，体育旅游开始进入到高速发展的“快车道”。而基于新经济、新基建、新客群和新需求，体育+旅游、健康的全新服务模式、生活体育观念，必将引来百花齐放、多元发展的新局面。

体育+旅游，如何破圈前行？

群众有需求，城市有规划，政策有引导，但如何因势利导，促进“体育+旅游”差异化发展，成为横在地方决策者和赛事组织者面前的重要课题。

其中需要考虑的元素很多，如下因素是不可或缺的：

1、以地方资源为核心。体育和旅游具有较强的兼容性。近年来，各地顺应游客消费升级趋势，结合自身山地、水域、丛林、雪地等自然资源禀赋，积极探索“体育+旅游”发展，推出新产品、新线路，激发旅游市场新活力。旅游胜地大理，就借助2023中国户外运动产业大会举办的契机，通过“展赛结合”推出5项精彩赛事——全国汽车（房车）露营集结赛（大理站）、绿水青山中国休闲运动挑战赛（大理站）、中国万水千帆赛、大理环洱海自行车赛、大理徒步行。这5项户外赛涵盖了5大领域，让参赛者在大理美景中尽享乐趣。

2、以体育项目为杠杆。从体育项目分类看，相较于竞技表演等观赏类赛事，体验类比赛项目更适合做成旅游产品，如跑步、骑行、滑雪、攀岩、热气球等。如何根据不同群体设计不同的体育旅游产品，如何因地制宜挖掘地方特色的体育旅游品牌，不少城市交出了不错的成绩单——近日，中国登山协会发布的“香格里拉虎跳峡高路徒步线路”等10条精品徒步线路，中国自行车运动协会发布的“北京市昌平区’绿氧益行 艺览昌平’骑行线路”等10条精品骑行线路，中国帆船帆板运动协会发布的“秦皇岛北戴河新区蔚蓝海岸水域”等10条精品汽车自驾运动游线路，中国汽车摩托车运动联合会发布的“‘古城慢时光·大理不一样’精品自驾线路”等10个精品帆船运动目的地。

3、以产品融合为手段。在旅游产业链中，无论是用品、纪念品等有形产品，还是观赛表演和体验等无形产品，都和体育产品的特征具有较高的适配性，也为二者的融合提供了可能性。今年夏天，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县“村超”出圈，燃爆全网。当地借助“村超”东风，全力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“超品牌”，进而带动了当地旅游、餐饮、住宿、文创、农特产品等行业的经济发展。据榕江县政府统计，今年5月，该县共接待游客人数同比增长39.73%，旅游总收入同比增长52.08%，达到12.41亿元。特别是在6月9日至11日，据大众点评、美团等平台的数据显示，榕江县的餐饮、住宿等搜索量同比增长74%，旅游订单量环比增长50%，即时零售订单量也有明显提升。

4、以体旅文化为方向。体育旅游的发展，还需要利用各种创新手段，搭建旅游活动产品，实现旅游业与体育业由单一化向复合融合化发展。而文体旅这种复合型融合发展，不仅可以满足人们对旅游休闲的需求，也能够推动旅游消费升级，进一步促进文化与体育产业繁荣发展，为旅游业带来新的商机和发展空间。成都借助举办大运会等契机，夯实了体育休闲之都和国际赛事名城等基础，而借助一年一度的中国生活体育大会，通过“美好生活 运动榜样”嘉年华、发布中国城市生活体育指数榜单、生活实验室、赛事和论坛等方式，让成都的旅游资源、赛事资源得到固化。“为一项运动赴一座城”，文体旅产业正在成为提升人民群众生活质量的幸福产业，已成为旅游消费的新趋势之一，正涌现着沉浸式文旅新生机。

飞盘+三亚，新融合新样本

可以说，在体育旅游方面，各城市可以说是各显神通。但要说到将体育旅游融合到极致，12月16-12月17日在三亚大东海景区举办的中国沙滩飞盘公开赛（海南三亚站）显然具备了成为爆款和范本的一切可能性：一方面，飞盘作为这些年热门的时尚项目，社交名片，在沙滩领域打破了边界；另一方面，三亚这座旅游之城，则通过赛事提供了吸引游客和运动爱好者的另一个窗口，另一个维度。

近年来，飞盘运动在中国愈发受到年轻人的追捧，不仅在院校、社区、公司等场所参与者甚多，还随着系列正式赛事的召开迅速走向规范化、标准化、规模化。飞盘运动还被2025年成都世界运动会纳入正式比赛项目，前两届在蓉城举办的中国生活体育大会上有着精彩展示。据相关负责人介绍，本次中国沙滩飞盘公开赛（海南三亚站），邀请了来自北京、上海、成都、杭州等国内城市及日本、菲律宾、新加坡等海外国家运动员参与角逐，吸引超过2万位观众现场观赛，同时线上各端直播累计点播量超600万。

将飞盘场景和旅游场景的深度融合，是本次公开赛最大的特色。作为飞盘运动中的一项垂类项目，沙滩飞盘的特点在于比赛场地为矩形沙滩区域，团队在奔跑配合中须踏沙而行。赛事设在三面环山、一面临海的三亚大东海旅游区，此处拥有长达千米的沙滩，近8000平方米开放的场地可同时容纳众多市民游客观战、游览。赛事期间，沙滩飞盘嘉年华活动将同步开启，观赛之余，市民游客可在赛场边约2000平米的沙滩飞盘主题嘉年华体验趣味飞盘活动，沙滩飞盘市集，为三亚体育消费、旅游经济创造新增长点。值得一提的是，除了线下赛事，本次公开赛还将进行全球直播，旨在将沙滩飞盘文化和三亚独特之美带给全球观众。

显然，这是户外时尚运动的飞盘和旅游和运动之城的三亚的一次双向奔赴。三亚拥有得天独厚的自然条件。三亚一年四季气候适宜，冬季更是避寒旅游的热门目的地。三亚也是国内唯一一个可以同时领略热带雨林和海洋风光的城市。三亚和体育的渊源也由来已久：上世纪90年代，三亚就已成为国家体育总局指定户外体育竞技项目冬季集训基地；2008年，北京奥运圣火在中国境内的传递，首站便设在三亚。

《三亚市体育旅游发展总体规划(2021-2035)》中明确，三亚体育旅游坚持以热带滨海休闲度假体育旅游（空中、滨海、沙滩等）为核心，将三亚体育旅游整体打造成为世界级热带滨海运动休闲中心、国家体育旅游示范城市、国际赛事名城等。近年来，海南环岛自行车赛、环岛大帆船赛、海南高尔夫公开赛、世界拳击联赛等多项国内或国际知名赛事落地三亚，刮起覆盖全市的体育运动之风，带动大量关注、有力提升客流。今年11月，三亚入选国家体育总局发布的“2023中国体育旅游精品项目”目的地，三亚体旅融合发展规划已见成效。

显然，三亚正积极结合相关赛事类别与城市地理特色，拓展体育旅游产品品类，并不断提升消费者体验。而随着飞盘赛事的举办，飞盘，帆船、游艇、冲浪等特色运动体验正逐步成为三亚旅游的鲜明标识。

正因为如此，人们也期待着赛事的成功举办，期待“三亚样本”体育旅游融合的大潮中交出一份新的答卷，为促进文体旅的融合发展，为旅游业注入新的活力，为城市经济的增长作出自己的贡献。来源：央视网