文化与产品、道德与利润、传承与创新——詹小斌在“2015年全国艺术项目运作培训班”开展专题讲座

2015年，由中央文化干部管理学院发起主办的“2015年全国艺术项目运作培训班”在成都开班。文化部科技司司长于平、中国文化传媒集团战略发展中心执行主任詹小斌等来自全国的艺术项目运作专家，齐聚成都，为国家文化项目的运作发展出谋划策。全国文化艺术机构负责人以及来自成都市文化系统相关部门负责人等150余人参加了培训。
品牌战略专家詹小斌开展名为《文创产品的开发与品牌管理》之《发现竞争力》的专题讲座，就文创产品、品牌文化的传承和发展战略问题进行了深度的剖析，提出要因地制宜地发展文化创意产业，可持续性地提升产品的核心竞争力。
首先，詹小斌阐释了人类文化的内容实质与中西方文化的异同，文化的表现形式以及文化创意和文化产品（产业）发展状况，以此说明了不同民族和地区的文化怎样通过因地制宜地发挥创意、塑造出文化产品的核心竞争力。
其次，从文化创意产品的精神性和物质性出发，詹小斌向学员们阐明了文化创意产品和产业的关系与发展方向。他结合品牌管理的模式与文化创意产品开发工具的使用方法，进一步阐述了文化创意产品为什么要进行品牌化管理，以及如何进行品牌化管理，深度剖析了文化到底是什么、文化有哪些表现形式、文化中创意的产品有哪些类型、文化创意产品为什么需要品牌化管理等问题，并提出了文化创意产品品牌化管理的五大核心。
詹小斌指出，在民族文化复兴的伟大进程中，我们对文化与产品、道德与利润、传承与创新的考量和重视尤为重要。“品牌是系统工程，成功的品牌是文化的综合载体而不是产品的单纯作用。因此，只有将品牌化管理应用于文化产品，文化产业才可持续，文化事业才可发展，利润才可增长，民族才能更自信！”

作为国内资深的品牌战略专家，詹小斌现任文化部中国文化传媒战略发展中心执行主任、央视网中国文化视窗网络电视台总监、上海联合国研究会专家指导委员会委员。多年来，他以独特的战略视野和科学的品牌管理构建体系，研发开创了多项推动社会商业经济与文化发展的新模式，完成了海内外30多个国家和地区的近70项专案规划和经典品牌案例。
在3个小时的讲座中，詹小斌将自身在品牌战略方面实战经验分享与经典案例分析相结合，深入浅出，引发了学员们的思考和热烈讨论。
中央文化干部管理学院作为国家文化部直属的干部教育培训专业机构，此次举办“2015年全国艺术项目运作培训班”，为期一周，课程包括政策解读、理论提升、专业拓展等内容，邀请了包括文化部原艺术司、文化科技司司长、现任中国文艺评论家协会副主席于平，北京市朝阳区文化馆馆长徐伟等8位业内名家为培训导师。
中央文化管理干部学院党委书记周庆富表示：“本次培训不仅提高了全国文化系统艺术项目申报、运作、管理水平，还搭建了一个推进艺术项目合作交流的平台。”当前，文化产业、艺术品牌越来越受到关注，受到重视。通过此次培训，学员们在深入了解文化产业的发展、艺术项目的运作模式、加强文化产品品牌化管理和建设的同时，必将对推动和促进各地文化产业的蓬勃发展起到积极作用。

编辑：何建坪 网监：张琪 责编：徐芳