文化旅游与特色小镇咋发展？专家学者来支招

2017年12月19日，峰火文创大会（2017）主题论坛“文旅与特色小镇”在北大博雅酒店隆重举行。

北京大学文化产业研究院副院长、北京大学教授、峰火文创论坛发起人陈少峰在文化旅游这一论坛主题上，发表了主题为『如何做好文化旅游』的演讲。

△北京大学文化产业研究院副院长、北京大学教授、峰火文创论坛发起人陈少峰

陈少峰提出了文化旅游的五个概念：旅游、休闲、娱乐、旅游休闲、休闲娱乐。

我们怎么做旅游呢？陈少峰认为还是要从文化产业做旅游。他说：“现在进入第二个阶段，旅游要进入从观光阶段，进入到娱乐阶段，接下来再回归休闲阶段。我把文化产业总结为‘三好主义’：好玩、好看、好用。好玩加好用现在叫文化科技的融合，好看加好用叫艺术授权或艺术生活化，好玩加好看加好用做得体验性旅游，旅游演艺，可以做成互联网文创电商，可以上下联动起来。所以，这个产业链一定要自己做旅游产品，另外，大家不要以为做旅游只是做旅游，做旅游要懂营销，最主要的是互联网营销，这是目前标准的做法。”

中影影视人才培训中心主任刘树森以“中影影视文旅地产培训及项目合作”为例，阐述了『中影文旅地产的经验』。

△中影影视人才培训中心主任刘树森

提到中影集团和中影股份，很多人会比较熟悉。中影集团有数十年的发展历史，而中影股份则成立时间较短，但是发展快，并且具备了完整的产业链，拥有诸多优势，比如技术优势、院线优势、人才优势等。

在实际操作过程中，刘树森表示，他们主要做政策解读、文化魂魄的提炼、概念设计与规划、国际经验借鉴、影视文旅地产项目的资本运作、地产项目运作等方面的工作。

民革中央经济委员会委员、江西省政协常委、北京大学研究员彭中天先生提到了对特色小镇的冷思考和热思考，对文旅小镇的发展提供了专业的分析和严肃的建议，同时在这样的冷热思考下对特色小镇总结出来『三个关键和五大顾虑』。

△民革中央经济委员会委员、江西省政协常委、北京大学研究员彭中天

从说文解字的角度，彭中天说起了他对“特色小镇”四字的理解。他表示：“特表示的是内在本质，色指的是外在表现，小代表规模与精致，而镇则是物理空间与行政区划，介于城与村之间的特殊单位。”

将来的特色小镇，是以文化为灵魂，生态为载体，以产业为支撑，以旅游为延伸的融生产、生活、生态、宜业、宜居、宜养为一体的新型社区聚合空间，总结出来就是三个关键词：社区、平台、空间。

对于建设特色小镇，他有五大顾虑：1、升温太块，违背初衷；2、思想保守，固步自封；3、腐蚀奢华，马失前蹄；4、资本主导，人才滞后；5、团队缺乏难以为继。

北京工业大学王国华教授在分析主题公园建设与产业发展趋势这一话题时，也着重提及了『我国主题公园的概况和现状』。

△北京工业大学教授王国华

在王国华看来，从全国不同区域的角度来看，主题公园在发展上存在各自不同的优势和不足。

京津冀地区的主题公园，在数量分布上河北有23家，北京有25家，天津有13家。但是这些主题公园缺乏品牌。长三角的主题公园在数量上上海有16家，浙江12家，江苏11家。这一区域的一些主题公园存在没有耐看，让人不再回头去看的问题。而珠三角，气候温润，可供露天游览的场所很多是发展主题公园非常好的区域。大量资金涌入珠三角，以及技术竞争、理念竞争、模式竞争使珠三角主题公园产业不断地升级。

除了上述区域性发展不平衡，各有侧重之外，我国主题公园还存在缺乏产业链的问题。此外，他认为主题公园还存在文化内涵挖掘不够，专业人才数量不足等问题。

中国旅游研究院副研究员张佑印在论坛上阐述了『全域旅游理念下旅游小镇的发展理念』。

△中国旅游研究院副研究员张佑印

张佑印在演讲中提到全域旅游和特色小镇是有点相似，特色城镇要追求的有是6个字：宜居、宜业、宜游。全域旅游理念下的特色小镇是旅游小镇。

发展旅游小镇首先要把握市场找准市场主体定位。做旅游特色小镇可以考虑这几个方面：民俗体验类小镇、教育产业小镇、康养小镇、养老基地、养新基地医疗体验中心、国家运动公园、文创基地。

做好产业配套，除了旅游产业还要做好的是，比如全域化的理念、聚人气、调结构、共享化、特色化、标准化、智慧化的理念，把我们吃住行游购娱做起来，让所有要素都成为旅游元素吸引游客。

凤凰古城文化旅游产业投资股份有限公司董事、总经理文奇讲述了『洪江古商城的运作开发模式』。其中，不乏诸多创新观念和方法。

△凤凰古城文化旅游产业投资股份有限公司董事、总经理文奇

洪江古商城坐落于湖南怀化，在古代是河流交汇的地方，现存中国平水区域原真性古建筑体量最大的洪江古商城，包括380栋建筑，面积达1.2平方公里。如何将这座古城进行开发，让文化资源、历史资源、自然资源进行旅游产业转化呢？

文奇说道：“我们在建设和运营的过程中，采用了PPP，这是在国家还没有提出PPP的时候，我们就做的混合所有制经济体，几方一起合作做文化旅游区的建设。”

而在建设的过程中，运作经验丰富的文奇在很多地方不走寻常路，采用了诸多创新方法。此外，洪江古商城的色彩基调也是不同寻常。