“文化+旅游”让远方有景有诗意

青砖黑瓦，石墙木窗，光阴的故事留存于乔家大院的一砖一瓦中。作为大院文化旅游的典范，山西省祁县乔家堡村乔家大院的开发承接历史文脉，既保护了历史文化遗产，又形成了以晋商文化体验著称的旅游区。“除了历史痕迹外，最吸引人的就是乔家的故事。”来自山东的游客孙祥东说。在乔家大院，可以走青石板路，赏木雕、砖石雕，聆听乔家家训，体验古老民俗。循着一路的生机与笑脸，“文化+旅游”这幅攻坚克难的优美画卷徐徐展开。

“我们的初衷，就是将乔家文化很好地保留、推广，守住晋商家族的纽带。”乔家大院旅游项目策划人、深圳市榜样旅游项目设计有限公司（“榜样”）董事长苏洪宇说。2002年，“榜样”受祁县文物旅游局委托对乔家大院进行规划。许多旅游项目一提到旅游开发就大搞建设。为替代传统旅游项目，探索出一条新的旅游开发路子，苏洪宇开始尝试新的做法。“既要保护好国家文物，又要让乔家的故事不被破坏。”想办法扩大乔家大院知名度，是他认为最重要的突破口。

那时的历史背景下，如何在最短的时间弘扬以乔家为代表的晋商文化，让乔家大院名声在外？“榜样”向地方政府提供了一套合理开发国宝文物的旅游策划方案，除了丰富乔家大院的晋商文化内涵，更是提出了一系列营销策划，包括后来让乔家大院名噪一时的拍摄同名电视剧并在央视播出的策划建议等。随着方案的落地，乔家大院在国内外的名声迅速传开，2006年游客接待量已突破100万人次，尤其是黄金周期间，这里的游客日接待量由原来的数千人猛增至七八万人，这样的结果，让项目的所有参与者都松了一口气。如今，名不见经传的乔家堡村住上了外国“驴友”，唱山歌的老人身旁围满一脸新奇的游客，当地的特产销往海外。

乔家大院

乔家大院旅游项目的成功示范，让人们看到了人的文化感受和体验对旅游的拉动力。“归根结底在于这些地方激发了人们的审美情趣和文化情结，所以受到越来越多人的追捧。”苏洪宇说。“榜样”致力打造沉浸式体验旅游方式，西藏阿里“神山圣湖”国际旅游区项目是其另一个成功的案例。

 2007年，“榜样”承接了“神山圣湖”国际旅游区项目。地位高、宗教元素多，这样一个近乎“敏感”的地方考量着决策者的智慧。他决定按国家公园的理念做，降低商业性，凸显公益性，力求保护藏族文化和宗教文化。除了提出一套完整的旅游开发解决方案外，“榜样”更超前提出要增加建设直升机救援系统、供氧站等安全设备。除此之外不加建其他设施，保留游客徒步体验生命的感觉。这里聚集着世界各地的游客，他们有着不同的信仰。在规划酒店时，他主张建造纯藏式的建筑，根据不同宗教将酒店分为几个区。酒店采用酥油灯照明，不配备电脑、电视机等现代文明的配套设施，旨在将每个宗教的氛围营造出来。

冈仁波齐

“文化不能静悄悄欣赏，而要融入人们的生活方式。”苏洪宇又以浙江嘉兴梅花洲的开发策划为例。作为农村土地改革示范点，梅花洲旅游资源匮乏，低平的地势更不具备旅游优势。如何让平庸农地华丽转身？“榜样”有了新的探索。

经过思考，苏洪宇决定利用嘉兴与上海、杭州等机场接近的区位优势加以打造，将梅花洲定位为心灵度假的地方。经过考察，他发现，上海住着许多国际化高管，他们喜欢中国文化，周末常到乡下体验生活。于是，“榜样”建议委托方收集门槛、木雕、瓦片等各地残缺的江南元素，将这里修成现代江南院落，让本地居民及来自国内外的游客感受到江南的诗意。

梅花洲

针对国内游客，梅花洲则开启了后上海度假模式。结合东方文化元素，将其打造成西式建筑和院落，同时打开多条水系，让游客回归步行和坐船的生活方式，体验缓慢悠闲的江南文化。

 “随着生活水平的提高，旅游需求日渐多元化，人们不只满足于游山玩水，还在于获得文化体验。”苏洪宇说，未来旅游业的发展方向，是推动文化与旅游的深度融合与互动发展，让游人在饱览风光的同时尽享文化趣味。19年来，从海南琼州海峡到燕山国家公园，从西藏雅鲁藏布大峡谷到青岛灵山湾，从江西大余丫山到新疆帕米尔等旅游开发项目，在“榜样”的主持下落地实施，为全国各地的旅游业增添诗意。