《中国经营报》记者 柴刚 汶川报道
5月2日，汶川县城。
岷江路中段，羌族特色的饭店林立于街道两旁。正值晚饭时间，各家饭店大厅里挤满了客人，浓浓的川渝口音中夹杂着或普通话或其他外地口音。
“客人”则是来自成都、重庆、西安等地的游客。多名饭店负责人坦言，近几年的每年4月中旬后，来自全国各地的人陆续涌进汶川，目的是观光、度假等，饭店里也随之热闹起来。汶川县政府网描述，该县位于四川省西北部，居川西北高原和阿坝藏族羌族自治州东南部。2008年5月12日，汶川发生里氏8.0级地震，其地处震中而被世人所关注。十年前的那场地震，也因此被描述为汶川“5·12”地震。
“灾区变景区，是汶川十年来最大的变化。”5月3日，汶川县旅游局副局长李杰在接受《中国经营报》记者采访时回忆。
他介绍，汶川的农业、工业等在“5·12”地震中损失巨大，当地在震后开始挖掘并整合羌族文化、大禹文化、大熊猫等旅游资源。汶川县旅游局提供的数据显示， 2017年旅游总收入达到了27.15亿元，占当年地区生产总值近47%。十年间，年均增长55.4%。
“吃上了旅游饭” 从汶川县城出发，向西北方向9公里，是达拉布庄园。5月3日，唐林正在庄园内审阅一份“资金申请报告”，内容涉及庄园扩建建设。
而在两年前，唐林还在成都经营着一家大型建筑公司。2016年3月，他回到了自己的出生地——联合村，与合伙人一起投资2000余万元，建设了达拉布庄园。联合村包括东门寨等3个自然村，地处汶川县龙溪乡，此前是个拥有900余人的国家级贫困行政村。唐林介绍，该村最大的特色是羌族人聚集地，在汶川“5·12”地震前，其语言、服饰、民族乐器等文化的传承、保存都非常完整。
“一场大地震，包括许多羌族艺人，几乎都消失了。”唐林回忆，灾后重建时，当地政府将所在村子以“景区标准”打造、重建。
汶川县县长旺娜向记者描述，汶川县在震后进行产业转型，开始挖掘、整合旅游资源，包括大熊猫、自然生态、羌族文化、大禹文化等，发展全域旅游。唐林正是看好了这一契机，将其所在羌寨，连接起10多公里长的羌人谷，端起了“旅游”这碗饭。他的族人及周边村民也吃起了“旅游饭”，开起了农家乐、种上了大樱桃树等。
地处绵虒镇的大禹农庄，也在这一旅游大餐中尝到了甜头。大禹农庄董事、副总经理何宇告诉本报记者，该农庄凭借“大禹出生地”、自然生态等，在2018年预计收入2000万元。他回忆称，大禹农庄是在“5·12”地震后进驻汶川援助建设，最初是投资畜牧业，随着当地旅游业的布局，大禹农庄也随之改变投资方向，主打大禹文化、农家乐、当地特色农产品开发等。大禹农庄提供的资料介绍，截至目前，该农庄总投资1亿余元，整体建设已经结束。
“灾区变景区，是汶川十年来最大的变化。”李杰在接受《中国经营报》记者采访时如此描述。
他坦言，汶川在十年间经历了灾区变景区、农民变居民、家园变花园的一个过程。汶川县政府多名人士称，汶川在10年前的“5·12”地震中处于震中，各方损失严重，受到了全国及世界的关注，援建、重建使汶川实现跨越式发展，但随着重建红利的耗尽，持续的大项目、大投资逐步难以为继。
旺娜对此描述，对于汶川而言，其是全国仅有的4个羌族聚居县之一，县境西南部为卧龙自然保护区，地处九寨沟自然保护区旅游带等，旅游、文化资源丰富。她介绍，汶川在震后重新定位、调整产业，挖掘已有的资源优势，打造了4个4A级景区，并将其中3个景区联合打造成“汶川特别旅游区”的5A级景区。《中国经营报》记者从汶川县政府获得的资料显示，该县目前按照“南林北果·绿色工业+全域旅游（康养）”总体思路，采取南、北差异化布局。李杰介绍，地处南部的映秀镇、三江镇、水磨镇等，布局养老、生态、避暑，北部区域则是侧重体育赛事、文化活动等运动康养。
旅游布局的背后，则是一组组让人眼亮的数字。汶川县旅游局提供的数据显示，截至2017年底，汶川县发展民宿、乡村酒店、农家乐500余家。其中星级农家乐和乡村酒店131家；各类饭店、农家乐床位数已达到6000余张，餐位数近16000余张；景区讲解人员100余人，康养旅游从业人数8500余人。2017年，汶川县完成旅游接待600.15万人次，实现旅游综合收入27.15亿元。
这一数字，占汶川2017年地区生产总值的47%。
工业之殇 而在2008年，汶川旅游总收入仅为0.51亿元，重工业则顶起了其经济的半边天。公开资料显示，汶川南距成都约132公里，北离阿坝州州府马尔康202公里，是前往卧龙自然保护区、九寨沟、黄龙等世界级景区和大草原的必经之道。但此前却鲜被外界所知。
5月5日，国家5A级景区水磨古镇，长约1300米的“禅寿老街”上涌满了游人。景区管理处处长周明向《中国经营报》记者介绍，“5·12”地震前的水磨镇是四川省高耗能工业园区，有水泥厂、铁合金厂、硅铁厂等高污染、高耗能企业63家。水磨镇政府提供的数据显示，2008年5月前，水磨镇总人口17080余人，其中流动人口8000余人； 2007年全镇经济总收入36638776元，是一个集羌、藏、回、汉等民族聚居的农业大镇和工业大镇。
当地居民对此回忆，古镇每天烟雾缭绕，几乎看不到天空，工业园区的企业废水直排到河流中，水里的石头都因此变了颜色，而“禅寿老街”上冷冷清清，没有被外界关注，即便本地人也不愿意来。大岩洞村村主任姚红伟介绍，其所在村子紧邻老街，地震前的老街街面上到处是尘土，下雨天就变成了一条“水泥路”。在姚的印象中，水磨镇那时企业密集，但受其招工条件、人数等限制，当地百姓并没有因此受益。周明称，水磨古镇在古代产茶、制茶，“进山驮茶盐，出山有皮毛”，是茶马古道第一驿站，也是中国历史上最为悠久、运茶最多的通道，西去商人、背客的落脚点，“比现在还热闹”。但这些景象在当时重工业大棒下，已没有了生机。
龙溪乡也面临着同样的处境。唐林向记者描述，石榴石是龙溪乡特殊的矿产资源，地震前曾吸引着大量的“淘金者”。他回忆，龙溪河两岸长达15公里的山体，密密麻麻几十个石榴石矿，黄色的废水直排河水，每天冲积出3000多立方米的黄色泥土。东门寨村村民说，当年龙溪乡外来务工人员多达5000余人，而当地户籍人口仅3000人。
东门寨村民称，矿产资源粗放式开采，极大破坏了当地环境，资源流失过多，但附近村民也没有获得经济收入。
“这是汶川10年前经济发展的一个缩影。”李杰直言，汶川一家企业年耗电量曾一度高达30亿度。
汶川县政府提供的数据显示，汶川县资源丰富，矿藏有金、沙金、银、铜、煤（包括烟煤、无烟煤）、石灰岩等20余种；全县水能理论蕴藏量为340.86万千瓦，可开发量达175万千瓦。李杰称，岷江横穿汶川境内，水资源丰富，建设了大量水电站，而依附众多水电站优势，高耗能企业也随之入驻。
“5·12”地震却让汶川这一支柱产业失去了底气，其中作为工业重镇的水磨镇，房屋100%损坏，四分之三的房屋倒塌，造成直接经济损失58亿元。
“工业园区的企业最终只能选择了关闭、搬迁。”周明回忆。
旅游“样本” “5·12”地震后，汶川在自救与接受外来援助的同时，其未来经济如何布局？重走工业老路，还是另辟蹊径挖掘当地旅游资源优势？这些都成为摆在汶川、阿坝州及四川省各级政府官员面前的一道道待解的题。
“汶川最大的优势是生态康养，如今最响的品牌也是生态康养。”旺娜描述，2016年，汶川作为全国唯一受邀县，参加第九届全球健康促进大会并作优秀案例介绍。
在震后国家公布的《汶川地震灾后恢复重建生产力布局和产业调整专项规划》中明确，“撤并和迁建的产业园区”，包括阿坝水磨工业园区等。而在四川“三带、四区、六线”的旅游业布局中，九寨沟旅游环线、藏族羌族文化旅游走廊、地震遗址旅游线、大熊猫栖息地旅游线、川陕甘红色旅游线等，均指向了汶川。汶川的藏族羌族文化产业走廊、藏族羌族名城古镇、中国汶川地震遗址纪念地等也成为四川文化产业布局中的载体。在此基础上，2017年3月，《汶川县生态康养服务标准化试点工作实施方案》出台。李杰介绍，汶川通过“地震”让全世界知道了她，成为其最响的一张“名片”，如今凭借独特的自然生态资源，“康养汶川”成为汶川旅游的新名片。
周明坦言，水磨镇现在也由工业重镇转变成了旅游小镇。姚红伟说，他们一家在2008年之前的身份是村民，全家的经济收入或依靠有限的土地收入，或外出打工。而在十年之后，他又有了另一个身份：汶川县水磨镇二村沟茶叶种植专业合作社理事长。他向记者算了这样一笔账：他们一家五口人，2008年之前，全家一年收入仅能维持日常生活，地震之后，全家借助水磨古镇旅游市场，种植、销售当地特色茶叶，一年收入10万多元。
“从这一角度来说，那场地震推动当地经济跨越了30年。”姚红伟认为，当地居民都在经济上因此受益。
对于汶川而言，在国家标准委发布的《关于下达2017年度国家级服务业标准化试点项目的通知》（国标委服务〔2017〕137号）中，确定了全国147个国家级服务业标准化试点项目，其生态康养服务标准化试点被列为国家级服务业标准化试点。李杰称，汶川目前推行全域旅游，当地百姓主动参与，全县2018年的旅游收入将超越去年。
四川一位不愿透露姓名的业界人士承认，“地震”对于汶川来说，也是一把双刃剑。该人士认为，“安全”是每一位旅游者选择旅游、度假区域首先考虑的因素，而“5·12”地震带给当地人及旅游者的心理阴影仍然巨大。《中国经营报》记者梳理发现，在震后10年期间，泛汶川区域曾发生茂县“6·24”泥石流灾害、九寨沟“8·8”地震等，并深深地波及汶川。李杰对该观点表示认可。他坦言，地震给游客选择来汶川旅游造成一定心理障碍，同时也影响了大型旅游资本的进驻。
上述业界人士进一步解释，汶川目前对于旅游产业的配套政策少，针对民营资本的政策更少，加之该产业投资大、见效慢，进而阻挡了民间资本的热情。在唐林、何宇等人看来，羌族文化的灵魂人物姜尚、大禹、姜维等还需更大力度的宣传，而汶川的“康养”城市名片，也缺少品牌龙头企业的带动。
“传达给外界的应该是安全、舒适、美丽、可爱的汶川。”李杰坦言。而汶川产业转型升级还在路上。
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